29-09-2019

Com rebranding, Corello propõe novo olhar sobre o “clássico”

 

O novo posicionamento celebra a individualidade feminina por meio da conexão com sua essência.


O universo da moda sempre esteve associado à estética. Mas, em um novo contexto social, esse conceito não é mais o bastante para despertar desejo nos clientes : é preciso ir além. Esse foi o desafio da Corello, que contou com a parceria da FutureBrand São Paulo para encontrar o seu novo posicionamento e identidade. O site, que vai ao ar em setembro, é o primeiro ponto de virada da nova marca, junto da campanha que apresenta a coleção Verão 2020.

Com mais de cinquenta anos no mercado, a Corello sempre foi uma referência no segmento de calçados, bolsas e acessórios.

 

 

Uma marca que soube preservar a sua história e dar vida à visão de seu fundados Savério Silvarolli – conforto, qualidade e a inspiração na sofisticação do lifestyle italiano “ A nossa história foi exatamente o ponto de partida para o novo posicionamento. A gente queria se renovar, mas sem esquecer o que nos trouxe até aqui. Buscamos na nossa origem inspiração para criar o futuro”. conta Carla Silvarolli, diretora da marca.

Características marcantes na trajetória da Corello foram utilizadas como referência para conectar a marca com as novas narrativas sociais, a ressignificação de seu conteúdo e, inclusive, a proposição de uma nova forma de pensar e fazer moda.

A nova Corello é sobre atitude e estilo de vida.

A marca encoraja as mulheres a se conectarem com a sua verdade, com o seu estilo. É menos sobre modismos e mais sobre refletir a sua personalidade em casa escolha. Outro desafio do projeto era rejuvenescer a marca. Atualizar o clássico para torna-lo atemporal. Um movimento que começa com os produtos e se desdobra para toda a experiência “ A nova Corello está mais contemporânea, mais próxima e cativante.

Uma marca que conversa com suas clientes”, conta Daniel Alencar, head de estratégia da FutureBrand São Paulo..

A Corello então, migra de um tom de voz informativo sobre produto para uma comunicação mais contextualizada e inclusiva. A nova proposta apresenta o produto como parte da rotina da consumidora – a mulher real, que vive histórias e experiencias reais – e, com isso, expande o território de fala da marca para além do mercado de moda.

Visualmente, sua nova identidade reflete a dualidade entre o clássico e o contemporâneo. Além de assumir um tom vermelho como prioritário, que confere um ar mais intimista para o universo da marca, a Corello passa a ter na combinação de diferentes tipografias  uma característica visual única e proprietária. O repertório de elementos traz ainda um estilo de ilustração sutil e delicado que passa a enriquecer os conteúdos da marca. A renovação da identidade vem para trazer mais flexibilidade de uso e liberdade para explorar os diferentes ciclos da campanha on e offline. Com o tema “Um novo verão, uma nova Corello”, a campanha, também criada pela FutureBrand, ilumina a nova personalidade e o lifestyle proposto pela marca.

 

“Escolhemos a Itália como plano de fundo, não apenas por ter sido uma fonte de inspiração ao longo de toda a nossa trajetória, mas também por refletir atributos importantes para a marca, como originalidade, espontaneidade, sofisticação e encantamento”, conta Carla Silvarolli.

 

Por: Atto Comunicação

Fotos: Creditos Andre Ligeiro

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